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再談包裝

　　要想設(shè)計(jì)好的**白酒包裝，一定要先讀懂**消費(fèi)者的心。**包裝的消費(fèi)者，一般都處于社會(huì)的中上層，按照馬斯洛五個(gè)層次需求理論來看，他們的需求都集中在**精神和社會(huì)需求上，他們的審美標(biāo)準(zhǔn)和審美水準(zhǔn)與普通消費(fèi)者不同，消費(fèi)者的需求就是包裝創(chuàng)新的方向。**消費(fèi)者不喜歡嘩眾取寵，而是喜歡平凡中見大不同;他們不喜歡花花綠綠，而是喜歡寧?kù)o中透出高雅;他們不喜歡炫耀，而是喜歡有面子;他們欣賞簡(jiǎn)潔，而對(duì)細(xì)節(jié)又非常挑剔;他們不喜歡千篇一律，而喜歡獨(dú)一無二。

　　**包裝要體現(xiàn)的是個(gè)性，而不是共性。只有與眾不同，才有尊貴和獨(dú)有的感覺，才會(huì)受青睞，人云亦云的作品根本無法挑動(dòng)**消費(fèi)者的神經(jīng)。一個(gè)作品沒有理念，就好像人沒有靈魂，顯得“不精神”，自然打動(dòng)不了對(duì)方。設(shè)計(jì)理念要具象化，可以靠象征圖形來實(shí)現(xiàn)，這被稱為“超級(jí)視覺符號(hào)”。當(dāng)消費(fèi)者一看到那個(gè)簡(jiǎn)潔、獨(dú)特的視覺符號(hào)，就很容易聯(lián)想到你的品牌。毫無疑問，這個(gè)視覺符號(hào)，是符合您的品牌定位和品牌文化的，也是消費(fèi)者無法模仿的。比如，瀘州老窖的帆船背景圖案代表著悠久的出口歷史;水井坊的井口式圖案代表著中國(guó)*早的窖池;茅臺(tái)的飛天和斜著的綬帶延續(xù)了當(dāng)年巴拿馬獲獎(jiǎng)時(shí)的包裝;舍得的陰陽色塊和田字格，代表著中國(guó)的舍得智慧。

　　瓶型要獨(dú)特 五糧液1618的包裝在國(guó)內(nèi)**個(gè)采用了紅白上下雙色的瓷瓶，在中國(guó)白酒界令人刮目相看;酒鬼酒的麻袋似的瓶型成為了其獨(dú)一無二的象征。這些獨(dú)特的瓶型已經(jīng)成為企業(yè)的外觀識(shí)別標(biāo)志。

　　設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔 大道至簡(jiǎn)，包裝的外形不需要奇思怪想，也不需要絞盡腦汁地去創(chuàng)新，一般都采用行業(yè)常用的包裝形式。在設(shè)計(jì)方面，顏色要盡量單一，盡量使用同色系顏色。超過三種色彩的設(shè)計(jì)，很難跟**包裝聯(lián)想在一起。設(shè)計(jì)的元素種類不要太多，要不然會(huì)顯得雜亂，沒有品位。如果實(shí)在需要兩種以上元素，必須保證元素風(fēng)格的一致性。包裝正面信息量盡量要少，除品牌、品名和法律上必須放正面的元素外，一律放到其它版面去。

　　色彩要高雅 色彩一方面要與消費(fèi)者的心理感受和愛好結(jié)合，一方面與產(chǎn)品的行業(yè)特性相結(jié)合，大部分**產(chǎn)品都不會(huì)使用常見色彩，而傾向于使用“專色”，以體現(xiàn)其稀有和尊貴。比如，洋河“藍(lán)色經(jīng)典”用獨(dú)一無二的藍(lán)色，與眾多紅紅綠綠的白酒包裝進(jìn)行了區(qū)隔，并把藍(lán)色定位了VI的標(biāo)準(zhǔn)色，在宣傳中統(tǒng)一使用。次**包裝在主色調(diào)為深色系基礎(chǔ)上，局部地方可以使用金色等富貴色彩;但超**的產(chǎn)品輕易不要使用金色，否則會(huì)降低包裝檔次。

　　總之，一個(gè)暗紋、一個(gè)識(shí)別性圖形、一個(gè)ICON、一個(gè)字體、一個(gè)邊角，都會(huì)看出**產(chǎn)品的獨(dú)具匠心，才能稱為**設(shè)計(jì)。即便里面的說明書或內(nèi)包裝里的襯墊等輔助設(shè)計(jì)，也要精益求精。好包裝往往成在創(chuàng)意，而敗在細(xì)節(jié)。**包裝的大小與普通包裝有所不同，走“小而精”的路線，才會(huì)體現(xiàn)細(xì)致之美。包裝設(shè)計(jì)再好，在制作這個(gè)環(huán)節(jié)如果出問題，就會(huì)前功盡棄。印刷制作，包括材質(zhì)、工藝、質(zhì)感三個(gè)方面，都非常重要。材質(zhì)一方面要體現(xiàn)產(chǎn)品的檔次，另一方面要敢于使用**的包裝材料，來體現(xiàn)產(chǎn)品的**性。在工藝方面，盡量使用UV、凸起、暗紋等工藝，不易用喧賓奪主的工藝，以免綠葉搶了紅花的鏡頭。質(zhì)感與印刷質(zhì)量、材質(zhì)質(zhì)量和裝裱工藝有關(guān)，不要使用太輕薄的材料，這樣會(huì)顯得很沒有品質(zhì)感。

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